竞价广告中的OCPC出价是什么意思?

OCPC（Optimized Cost Per Click）是竞价广告中一种以转化为核心目标的智能出价模式，其核心逻辑是通过算法模型实时调整点击出价，平衡流量质量与转化成本。以广告主设定的转化行为（如下载、付费、表单提交等）为优化方向，通过预估用户转化概率动态调整出价‌，仍按点击计费（CPC），但出价策略由系统根据转化潜力自动优化‌。

OCPC的2个阶段

第一阶段‌（数据积累）：广告主设定初始出价，系统收集展示、点击及转化数据，训练预估模型‌。‌

第二阶段‌（智能优化）：系统基于历史数据预估每次点击的转化率（CVR）和点击率（CTR），自动调整出价，优先争夺高转化潜力流量‌。

OCPC模式下广告的竞争力计算公式：eCPM = 目标转化出价 × 预估CVR × CTR×1000，也就是说该账户的竞价排序及流量进给速率与目标转化出价、点击率、预估转化率有直接关系。

OCPC与传统CPC的差异

1、出价：CPC采用点击出价，OCPC采用目标转化出价；

2、展现：OCPC千人前面展现，CPC达到触发条件即展示；

3、成本：OCPC基于CVR动态因子，能够有效的保障转化成本，CPC则靠人工经验优化成本；

4、优化：OCPC和CPC的优化逻辑相似，但优化重点和周期有所不同，OCPC模式下，关键词的出价不生效，应更多关注流量、物料、页面等的优化。