OCPC模式下竞价排序的核心因素是哪些？

OCPC模式已经成为广大企业主认可和选择的主流模式，在OCPC模式下，哪些因素影响广告账户的竞价排序，竞价排序也就是核心竞争力和账户质量度的综合。

我们常说的的eCPM值，在OCPC模式下，eCPM值即千次展现成本，eCPM=CPA*CVR*CTR*1000，上述公式里面 CPA即目标转化成本出价，CVR即目标转化率，CTR即点击率。千次展现成本高，一定程度上说明该账户的质量度和账户优化做的比较好，会获得比较好的竞价排序，同时广告展现的进给速率也较快。这三个值拆分到实际运营中如下：

1、CPA，在OCPC模式下，按照目标转化成本出价，目标比如是电话拨通、表单提交、留线索、购买、提交订单、按钮点击等，也就是我们愿意为设定的转化目标出多少价钱，目标转化出价应该参考当下行业的市场均值，出价过高或过低均不可取，出价过高，属于出价虚高，变相增加了获客的成本，如果出价过低，很容易出现账户消费不出去的情况。

2、CVR，在OCPC模式下，系统会根据预估转化率，动态调整关键词出价，达到控制转化成本的目的，转化率和我们的运营直接相关，比如选词、创意相关性、页面相关性、用户认可度等维度挂钩，优化上述核心要点，提升转化率，在平台眼里资源的利用率高，平台自然优先分配流量给该账户。

3、CTR，点击率无论是CPC和OCPC模式，均为重点关注的，点击率和创意文案、创意图片、展现样式、创意描述、业务的相关性、搜索词和关键词匹对等有关。

综上所述，在OCPC模式下，影响竞价排序的核心因素为出价、转化率、点击率，在我们日常运营优化管理中，应该优先关注这个几个指标，保持账户质量度优质，自然就会在同行竞争中获得较好的流量和排序，