广告中的TGI是什么意思？
TGI（Target Group Index，目标群体指数）是广告及市场分析中用于量化目标群体在特定特征或行为上显著性的核心指标，其计算逻辑和应用价值如下：
一、定义与核心逻辑
TGI通过对比目标群体与总体群体在某一特征上的占比差异，反映目标群体的偏好强度。例如：
若目标群体中关注某类广告的用户占比为30%，而全平台用户中该占比为15%，则TGI指数为 200（即30%/15%*100），表明该群体对该类广告的关注度显著高于平均水平23。
二、计算方法
TGI的通用公式为：
TGI=(目标群体中具备某特征的占比÷总体群体中该特征的占比)×100
参考标准：
TGI=100：目标群体与整体水平一致；
TGI>100：目标群体在该特征上表现更突出（如偏好、行为强度）；
TGI<100：表现弱于整体水平。
三、广告场景中的核心作用
精准定向受众
通过筛选高TGI的标签（如兴趣、地域、消费习惯），快速锁定广告投放的强关联人群。例如：母婴广告定向时，若女性用户对“育儿内容”的TGI为180，表明该群体显著高于大盘关注度，可作为核心投放对象。优化广告策略
TGI帮助识别目标群体的隐性需求，例如：某运动品牌发现30-40岁男性对“户外装备评测视频”的TGI为150，可针对性制作相关内容并增加该标签的广告投放。评估广告效果
对比广告曝光人群与自然流量的TGI差异，验证定向策略的有效性。若广告组中“健身爱好者”的TGI显著高于自然流量，说明定向成功触达目标用户38。
四、应用案例
以广告投放为例：
初始数据：某美妆品牌广告投放后，受众分析显示“18-24岁女性”对“美妆教程”的TGI为220；
策略调整：将该标签加入定向包，并设计相关创意内容；
结果：广告点击率提升35%，转化成本降低20%36。
TGI的本质是相对显著性指标，其价值在于通过数据对比揭示目标群体的“差异化特征”，为广告定向、创意优化及效果评估提供量化依据13。
